當印刷包裝企業(yè)紛紛入局“谷子經濟”，這究竟是風口還是泡沫？《中國新聞出版廣電報》記者近日采訪業(yè)內人士時發(fā)現，熱潮背后更需理性思考，如何平衡短期熱度與長期發(fā)展邏輯成為行業(yè)破局的關鍵。

《中國新聞出版廣電報》7月9日5版

01搶灘新賽道  設計與技術加碼

  “小紅包拆卡”抖音號自去年11月起，至今已開展線上直播拆卡120余場；“卡卡紅文創(chuàng)”抖音號于今年6月20日啟動更新，18條記錄《熊貓萌友記》卡牌盲盒“前世今生”的短視頻作品，已收獲百余粉絲關注與千余點贊量……從搭建拆卡直播間深度調研消費者需求，到獲得西安秦嶺野生動物園官方授權，圍繞大熊貓“七仔”自主設計首款IP卡牌盲盒，浙江大洪包裝科技股份有限公司跨界文創(chuàng)賽道的探索，成為印刷包裝行業(yè)入局“谷子經濟”的縮影之一。

浙江大洪包裝設計制作的卡牌產品（浙江大洪包裝供圖）

  浙江大洪包裝科技股份有限公司總經理奚曉亮向記者介紹，前些年，大洪包裝在穩(wěn)固醫(yī)藥包裝主業(yè)的基礎上，相繼開拓外貿、食品、日化、快消品等多元業(yè)務板塊。隨著近兩年“谷子經濟”走熱，大洪包裝于今年正式切入文創(chuàng)領域，其企業(yè)名稱首次以制造商身份出現在收藏卡盲盒的背標信息中。

  “我們的文創(chuàng)業(yè)務以卡牌為核心，從傳統(tǒng)印刷加工向IP自主設計轉型。”奚曉亮透露，大洪包裝在北京設有分公司，由北京團隊合伙人負責IP授權洽談與前端設計，浙江公司則承擔供應鏈生產管理。其與秦嶺野生動物園合作開發(fā)的《熊貓萌友記》卡牌盲盒，正是大洪包裝首款自主設計的IP衍生品。

  當卡牌、盲盒與印刷結合，設計研發(fā)、包裝生產促成了深圳市裕同包裝科技股份有限公司對“谷子經濟”的深度介入。從精美的小馬寶莉卡牌，到結構創(chuàng)新的泡泡瑪特盲盒，這一類客戶的平面工藝規(guī)劃和包裝設計服務都對印刷包裝企業(yè)提出了極高的要求。

  “盲盒的本質依然是‘盒’，多品類、跨行業(yè)的包裝設計研發(fā)是我們多年來快速發(fā)展的核心競爭力。”深圳市裕同包裝科技股份有限公司高級設計總監(jiān)丁智勇在接受記者采訪時介紹，粗略估計，裕同科技每年為各行各業(yè)提供數量達到百億級別的“盒子”。“谷子經濟”作為新興業(yè)態(tài)，其發(fā)展引起裕同科技重點關注與深度參與，并迅速以化妝品、奢侈品、禮品等包裝設計研發(fā)經驗為基礎，在印刷品工藝實現、包裝設計研發(fā)與產品落地環(huán)節(jié)展現實力。

卡游制作生產的《哪吒2》卡牌（卡游供圖）

  “非典型”行業(yè)企業(yè)浙江卡游科技有限公司，本身就以卡牌業(yè)務為主。浙江卡游科技有限公司相關業(yè)務負責人告訴記者，卡游的“谷子”包括卡牌及橡皮人偶、亞克力立牌、徽章、色紙等文創(chuàng)衍生品，種類較為多元化。以《哪吒2》卡牌為例，卡游在電影上映前就與授權方建立深度聯動，提前規(guī)劃卡牌產品的設計方向，在卡牌中加入燙金、閃膜、逆向、光刻等前沿印刷工藝，推出Q版人物卡、國風立繪卡等。目前，卡游以《哪吒2》IP為依托還研發(fā)推出中性筆、徽章等產品。