奧運商機所帶來的直接市場及未來擴展市場，所直接相關的產業(yè)及引發(fā)的產業(yè)連鎖反應，在許多方面可能會超出我們憑借以往經驗所作的預想，而幾乎可以用“消費黑洞和產業(yè)黑洞”來形容它的影響力，或許在今后若干年里，我們還會感受到它在許多方面所起的原動力作用。

奧運經濟因其特有的聚合、裂變和輻射效應，而蘊藏著巨大的經濟潛力。印刷企業(yè)借助奧運市場營銷計劃宣傳、推廣企業(yè)形象和品牌，能更好地實現由業(yè)務經營、產品經營向品牌經營的轉變。奧運經濟既是注意力經濟，又是品牌經濟，能夠為印刷企業(yè)樹立良好形象，為我國印刷企業(yè)品牌走向世界提供難得的機遇與舞臺。

商機1：常規(guī)印刷

服務奧運會的諸如辦公文件之類的常規(guī)印刷及包裝制品將為企業(yè)帶來百億元計的直接效益。

僅就印刷商機而言，至少包括辦公文件這類的常規(guī)印刷商機，如申辦、籌辦期間奧委會的宣傳和市場開發(fā)等所需要的辦公文件，舉辦期間賽事成績公報單、攝影位置安排單、膠卷遞送快遞單等；宣傳和票務相關印刷，如宣傳單、彩頁、票務、紀念產品、介紹北京的小冊子等；包裝印刷，如奧運體育用品、奧運吉祥物等的包裝，攝影背心的包裝印刷等。服務奧運會的印刷及包裝制品將為企業(yè)帶來百億元計的直接效益，并可與奧運食品、旅游紀念品等配套產業(yè)的消費需求和效益增長實現良性互動。

在北京奧運申辦及籌備期間，已經有一批捷足先登的印刷商得以嘗鮮奧運“蛋糕”。如深圳雅昌印刷有限公司印制了呈交國際奧委會的奧運申請書及國家領導人簽署的國書；浙江金牛工貿有限公司獲得奧運紀念幣包裝印刷訂單；東莞利奇文教用品有限公司成為紙品印刷類特許生產經營商；大恒集團贏得復印機采購項目合同；由幾家專業(yè)包裝印刷企業(yè)合資組建的北京優(yōu)派克包裝印刷有限公司成為印刷服務供應商等。

商機2：RFID印刷

數以億計的內嵌超微型計算機芯片的塑料片，其觸角延伸到商業(yè)和我們日常生活，足以讓印刷人興奮其中的廣闊市場。

RFID是RadioFrequencyIdentification的縮寫，即射頻識別、電子標簽或智能標簽(SmartLabel)。RFID市場帶來的奧運新商機。數以億計可比普通郵票還要小的內嵌超微型計算機芯片的塑料片，可以讓世界上的萬物聯為一體，甚至彼此“交流”、“對話”、“溝通”，使“因特網”的觸角延伸到商業(yè)和我們日常生活的每個角落，更足以讓我們印刷人興奮的是，這些芯片與網絡系統(tǒng)交流信息的微型天線，或閱讀器的線路，許多是我們可以“印刷”上去的。

RFID印刷具有超越傳統(tǒng)標簽的功能，是電子和計算機等高新技術在標簽制印上的最新結晶，將成為條形碼識別技術“壇主”地位的終結者！國內RFID的應用和推廣，尤其是RFID印刷的應用和推廣，需要超大型項目來推動，北京奧運會將是難得的契機。RFID系統(tǒng)將擔當“電子警察”，從農場到餐桌，對奧運會各種食品的生產、加工、零售、購買、消費進行全程管理，一旦發(fā)現問題，可準確、快速進行追溯、召回和其他處理。RFID技術還將在電子門票、身份識別以及安全跟蹤、資產管理、交通運輸等領域大范圍應用。奧運會后，北京市民也將享受到這種“電子警察”的保護。