色彩管理信息和價值
2007-09-17 00:00 來源：中國新聞出版報-中國新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)
在當(dāng)今的印刷商業(yè)領(lǐng)域，還有人在懷疑色彩的沖擊力嗎？企業(yè)如果參與營銷、展示、設(shè)計、廣告、銷售點或零售，那么肯定就要經(jīng)常用色彩與其他人進行及時的溝通。
創(chuàng)造整體品牌體驗
雖然一個成功的品牌標識一般都是由獨特的形狀、醒目的符號和鮮艷的色彩組成的，但真正能夠打動人心、喚醒情感還是色彩。
許多知名品牌的標識都采用了特定的色調(diào)，且它們都是通過這些色彩而得到大家認可的。想一想可口可樂的紅色、美國運通的藍色、柯達的黃色和藍色、英國石油公司的黃色和綠色以及得偉公司的黑色和黃色，這些顏色無一不給人們留下深刻的印象。
當(dāng)一個標識的顏色和設(shè)計方案確定之后，它就成為一個品牌的形象，并將通過各種渠道向市場滲透。
比較常見的溝通渠道有：印刷和整理的材料、網(wǎng)站、包裝、銷售點展示牌、標牌以及產(chǎn)品本身，它們合起來就創(chuàng)造了“整體品牌體驗”。
當(dāng)客戶要尋找品牌體驗的時候，就需要獲得這種品牌體驗，此外，它還能讓客戶們感覺到無論他們通過哪個平臺購買產(chǎn)品，都能得到同樣的質(zhì)量和服務(wù)。
設(shè)計品牌首選創(chuàng)新
在為品牌形象選擇顏色的時候，有以下幾個關(guān)鍵的步驟值得關(guān)注：
了解競爭對手的情況。你肯定不希望自己花費寶貴的時間和精力創(chuàng)造出的完美形象，已經(jīng)被別人搶先使用了。
如果你的色彩與競爭對手的過于相似，那么你的產(chǎn)品就有可能與他們的產(chǎn)品相混淆，而這就會違背品牌形象的宗旨。在紛繁復(fù)雜的市場環(huán)境中，獨樹一幟的品牌形象對于產(chǎn)品/信息的成功推廣有著至關(guān)重要的意義。
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