價(jià)格戰(zhàn)會(huì)毀掉一個(gè)行業(yè)嗎？筆者覺(jué)得不會(huì)，有一個(gè)事例可以佐證。已經(jīng)倒閉的福建千帆印刷，當(dāng)年門庭若市、車水馬龍，憑借低價(jià)千帆一度把福建及周邊書刊商業(yè)印刷吃得死死的。而其周邊印刷廠多年的業(yè)務(wù)員拿著計(jì)算器反復(fù)測(cè)算，都證實(shí)千帆的報(bào)價(jià)一定是虧本的。虛假的繁榮終究敵不過(guò)計(jì)算器上實(shí)實(shí)在在的數(shù)字，千帆倒閉了，福建書刊印刷企業(yè)立即集體漲價(jià)10%，印刷客戶才明白之前的價(jià)格多么不真實(shí)。一年過(guò)去了，福建印刷市場(chǎng)又恢復(fù)了往日的平靜。

  價(jià)格終究回歸價(jià)值，這只是時(shí)間長(zhǎng)短的問(wèn)題，不合市場(chǎng)規(guī)則的行為，包括價(jià)格戰(zhàn)，自然會(huì)受到應(yīng)有的懲罰。只是千帆的例子告訴市場(chǎng)，單純地依靠市場(chǎng)之手來(lái)處理，效率之慢，成本之高，對(duì)行業(yè)的損害之深已經(jīng)不太適合了。印刷行業(yè)應(yīng)該呼喚更為完善的行業(yè)監(jiān)管以及宏觀調(diào)控，規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)避利益損害，提高效率。

  這讓筆者又想起另外一件行業(yè)里的舊聞。2006年面對(duì)國(guó)際鋁價(jià)全面上漲，國(guó)內(nèi)PS版制造商數(shù)量井噴，激烈的價(jià)格戰(zhàn)在印刷行業(yè)的上游企業(yè)——PS版制造業(yè)打響了。面對(duì)共同的成本壓力，基本上代表了中國(guó)PS版行業(yè)的41家生產(chǎn)商齊聚河北涿州，參加了全國(guó)PS版生產(chǎn)廠商座談會(huì)。在經(jīng)歷了近4個(gè)小時(shí)的熱烈討論磋商后，共同就PS版產(chǎn)品今后的定價(jià)方式、調(diào)價(jià)幅度達(dá)成一致，并就此在會(huì)議紀(jì)要上共同簽字。按照會(huì)議紀(jì)要約定，所有簽字的PS版生產(chǎn)商從2006年3月1日開(kāi)始，PS版銷售價(jià)格在現(xiàn)有基礎(chǔ)的原則上漲價(jià)3元/平方米以上，在此基礎(chǔ)上采取優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，企業(yè)自主確定。

  事實(shí)上，作為印刷領(lǐng)域里第一次出現(xiàn)的價(jià)格統(tǒng)一活動(dòng)，這次PS版聯(lián)合漲價(jià)僅僅在半年后就宣告失敗了，不僅大量簽字的企業(yè)爽約依舊降價(jià)，輿論中也有部分言論苛責(zé)“聯(lián)合漲價(jià)會(huì)議”逆市而為。而失控的價(jià)格戰(zhàn)直接導(dǎo)致的后果是，半年內(nèi)大量的PS版企業(yè)宣布倒閉或者轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)，PS版產(chǎn)量大幅下降，而技術(shù)更替產(chǎn)品——CTP版材順勢(shì)得到快速發(fā)展，PS版產(chǎn)品從一種普通耗材愈發(fā)趨于小眾，而價(jià)格又慢慢回升至與其成本匹配。