當(dāng)然，打造品牌并非短期的任務(wù)，而是長期的過程。奧斯瓦爾德說：“品牌戰(zhàn)略的核心是形成重要、可信和差異化的雇主定位。這種雇主定位是實(shí)施品牌的重要平臺(tái)，要考慮產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品名稱、設(shè)計(jì)、色調(diào)和性能等因素。”

  經(jīng)驗(yàn)三：不得不提的綠色印刷

  提到德國印刷業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，或許不得不提的是其綠色印刷的經(jīng)驗(yàn)。

  顯見的是，今年3月3日-4日，全國印刷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)在北京大方飯店召開“綠色印刷系列6項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”起草組成立會(huì)議，啟動(dòng)《綠色印刷通用技術(shù)要求與評(píng)價(jià)方法》等6項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草制定工作。中國印刷業(yè)開始在綠色印刷領(lǐng)域做出一些嘗試。

  而德國印刷業(yè)的綠色印刷經(jīng)驗(yàn)有哪些呢？暫且不去考慮由相關(guān)部門和協(xié)會(huì)處理的認(rèn)證或倡議事宜，僅從印刷業(yè)自身技術(shù)來說，就有以下幾點(diǎn)值得中國印刷企業(yè)留個(gè)心：

  綠色環(huán)保并不一定需要太高端的技術(shù)。而且，所有企業(yè)都有節(jié)約潛力。例如，使用新式熱力泵和電子限流器、新的印刷機(jī)或空氣加濕系統(tǒng)等都可以節(jié)電。同時(shí)，在建筑物上通過阻熱、空調(diào)或使用太陽能電池也可以實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的節(jié)能。

  像在德國，在熱回收方面，按照不同方式將生產(chǎn)中產(chǎn)生的熱量重新利用。冬季利用機(jī)器余熱為生產(chǎn)車間供暖，而在夏季應(yīng)通過外部空氣對(duì)機(jī)器冷卻。

  綠色印刷是政府和企業(yè)共同推進(jìn)的事情，不能簡單粗暴地認(rèn)為綠色只是政府為了政績而強(qiáng)推的任務(wù)。

  仔細(xì)分析一下，做綠色其實(shí)是為企業(yè)自身謀福利。短期的投入換來長期的收益。綠色，是屬于有遠(yuǎn)見卓識(shí)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要謀劃。